图书与别的媒体相互借鉴、对相同的资源从不同角度进行开发，并不是什么新鲜事情。但是，如何成功地发挥各自的特色，在各自的领域里形成热点效应，并不是一件容易的事情，带有许多偶然性因素。
人民文学出版社在电视剧《大明宫词》播完几个月之后，在已经有类似的图书如《太平公主》等进入市场的情况下，推出了自己的《大明宫词》。到目前为止，该书已经销售了5万多册，并且已经迈过了热点书的生命周期，向常销书的行列推进。这本书的成功，用人文社副总编高明贤的话说：“人文社出书，不会仅仅因为电视剧热门，而是以我们多年出版文学作品积累的经验，编辑们的责任心，我们的确看中了这部作品的文学性。”也就是说，人文社的《大明宫词》注重的不是电视剧的轰动效应，而是作品本身的文学水准；借鉴的不是电视剧的光环，而是作品的质量。
当然，也有不是这么顺利的。外文出版社的《人间四月天》虽然也发行了2万多册，他们的《卧虎藏龙》就没有这么幸运了。虽然在电影发行之后七八天就出版了这本以明星剧照为主的书，却因为缺乏内涵，受到电影整体效果的影响，又没有得到电影发行方配合进行大规模的合作，致使图书销售遭到挫折。
当然，并不是只有图书去开发别的资源的，图书本身也是其他媒体的信息宝库。在中央人民广播电台建台60周年之际，深受广大听众喜爱的长篇联播节目，在停播了3年之后，选择了今年五六月间的3部新书《智慧风暴》（王宏甲著报告文学）、《中国金融黑洞》（孙晶岩著报告文学）和《梦断关河》（凌力著长篇小说），制作成联播节目。从10月8日开始播出以后，收听率一直高居不下，取得了很好的效果。
而想得更远，走得更远的则是世界图书出版公司北京公司。他们不仅成功地开发了《富爸爸、穷爸爸》系列图书，第一、二册都已经销售了超过5万册，更把这个图书系列中的玩具作为他们重点开发的项目，要将“富爸爸”品牌化、产业化。
据世界图书出版公司北京公司副总经理雷女士介绍：“当初在法兰克福世界图书博览会上选了这本书，是看中了它的选题和形象，但真正确立这个项目时，这书配有相应的玩具可以后续开发是一个重要的原因。我们拿回来的书后面附有一个系列产品的介绍，我们就去定了一个样品。发现玩具是一个书包一样的大包装盒，非常精美，对大人、小孩都很有吸引力。和书配套的玩具会有市场吗？我们也怀疑，于是做了市场调查。发现原来在美国，这个玩具是作者为了给自己的学生做培训设计的模拟实验用品，而书是为玩具做说明的。书的首印仅1000册，没做任何广告，现在英文版的销量已经超过200万册，全靠玩玩具的人口头流传，可见这个玩具应该比书还有潜力。”
目前，纸版的“富爸爸”游戏已经在制版，估计今年2月可以面市。继纸版游戏问世之后，光盘和网络版也已经列入开发计划。“富爸爸”游戏将成为在线游戏，可以在互联网上和陌生人对弈，已经有网站表示了关注。世界图书出版公司北京公司的工作人员已经注册了若干个以“富爸爸”为主题的中文域名，而且，还将不定期地组织读者们进行心得交流活动。这不是出版社的活动，而是读者自己的活动。他们说：“我们希望我们每出一本书，都能有一个共同的团队，帮助大家共同去面对和探讨人生中的问题。这将是一个非常松散的组织，也是我们继续开发图书的读者基础。”
图书的品牌化、产业化，也许是中国的出版界一直都没有解决好的问题，也是中国的出版界和世界出版水平之间的距离所在。面对加入“世贸”的挑战，仅仅有一两本畅销书恐怕是不够的。我们的图书也曾经有“布老虎”这样的品牌显赫一时，但“布老虎”也仅仅局限在图书领域。“绿叶海螺”是商品中的名牌，和图书结合之后，还没有太轰动和完整的产品。我们的图书界是很需要图书资源的综合利用和开发的，图书仅仅利用影视来炒作自己，是单向的，也是不稳定的。一部“米老鼠、唐老鸭”可以造就世界级的大公司，咱们的小图书，也可以走出大产业的道路。
 |
